6月13日是今年的“文化和自然遗产日”。6月12日至14日，2026年“文化和自然遗产日”广东主会场活动在茂名举行。
开年以来，“非遗广货”持续破圈：化橘红成为全国两会“明星”，电白区沉香全产业链年产值正向百亿目标冲刺，潮式粿品、潮汕橄榄菜等非遗美食，也随着《给阿嬷的情书》热映而为全国熟知……
立足“非遗大省”的资源禀赋，广东正以竞渡争先之势，深挖非遗时代价值，打造特色文旅IP。充满烟火气的粤式生活也随着“非遗广货”走向全国、走向世界，为美好生活增光添彩。
广货“破圈”
激活非遗消费新场景
走进茂名柏桥服务区，仿佛走进一座活色生香的“非遗大观园”。美食香气缭绕，好物琳琅满目，来自全省21个地市的150多个非遗项目齐聚一堂，以沉浸式体验展现广东非遗魅力。
本次“非遗逛大集”活动，首次将非遗技艺、非遗好物、非遗美食与广货深度融合，围绕“非遗+健康”“非遗+美食”“非遗+潮玩”三大板块，集中展示非遗生产性保护示范基地、非遗工坊、中华老字号、广东非遗手信等优质资源。
随着非遗融入现代生活的路径不断拓展，惠民利民成效也愈发凸显。通过非遗工坊建设的稳步推进，非遗技艺、群众就业、乡村增收深度结合，越来越多“指尖技艺”正在转化为“指尖经济”。
其中，茂名化橘红无疑是“非遗广货”的“明星”。作为“四大南药”之一，化橘红百年前便已远渡重洋、行销海外，荣获美国巴拿马太平洋万国博览会一等奖。今年全国两会期间，外交部副部长华春莹的点赞，更是让这颗“南方人参”再度“出圈”。
化橘红产品备受海外市场欢迎。
化橘红的“出圈”之路，正是广东非遗“两创”的生动缩影。2012年，化橘红中药文化被列入省级非遗代表性项目名录。2024年，化橘红正式被纳入“药食同源”物质目录。如今，化橘红种植面积已超14万亩，产品体系拓展至200多种，全产业链产值突破126亿元，带动35万乡亲就业，产品远销30多个国家和地区。
化州橘鲜果。
在电白分会场，广东亮出了另一张“非遗名片”。电白素有“中国沉香之乡”的美誉。史料记载，早在明清时期，水东港已是知名香市，沉香制品远销东南亚、欧洲等地。电白沉香制作技艺于2022年被列入第八批省级非遗代表性项目名录。
香道师在进行隔火熏香表演前，对沉香粉进行整理。
沙垌村是“百千万工程”首批典型村。从沙垌奇楠苗木培育基地到沙垌沉香中心，当地已形成从种植、加工到文创、文旅的完整产业生态。分会场所在的沙垌沉香街就集聚了400多家店铺，醇厚的沉香气息萦绕不绝。截至今年初，茂名沉香种植面积已突破30万亩，全产业链产值达110.9亿元。
茂名电白一家沉香工坊内，工人正在制造线香。
从第八批省级非遗代表性项目名录起，广东显著加强弘扬非遗在健康、美食领域服务民生、惠及百姓的价值。启动仪式上，电影《给阿嬷的情书》“同款”的橄榄菜、工夫茶、潮式粿品等侨乡美食轮番登场。茂名高凉菜美食区也在主会场同期开设，进一步擦亮当地的“美食城市名片”。
为激活消费市场、赋能经济社会高质量发展，广东省文化和旅游厅持续探索创新非遗消费新场景。过去一年，全省统筹开展非遗年货大集、四季非遗购物月、非遗购物节等各类活动超过1300场。
“广东省非遗购物月”也在本次文化和自然遗产日期间正式启动，通过总直播间、非遗好物商城、全矩阵云上集市直播间的共同助力，一场可看、可逛、可尝、可购的非遗之旅，将在云端与线下同步开启。
全域赋能
书写非遗传承“广东样本”
鳌鱼飞天、英歌飒爽、南狮腾跃、龙舟竞技、粤曲悠扬……去年，第十五届全国运动会开幕式上，岭南非遗竞相绽放，以澎湃的生命力给全国观众留下了深刻印象。
近年来，广东非遗的社会影响力和可见度日益增强，传播声量不断提升：《咏春》《醒狮》《白蛇传·情》等精品力作屡获殊荣；“南海龙超”项目获评全国非遗旅游融合年度创新案例；英歌舞国家级传承人陈来发、木版年画市级传承人刘钟萍双双入选2024年度全国十大非遗人物；湛江遂溪的醒狮作品《岭南雄狮飞跃刀山过火海》、粤绣（珠绣）《峡谷奇光》系列作品，分别荣获第十七届中国民间文艺山花奖优秀民间艺术表演作品与优秀民间工艺美术作品……
今年5月，“茶和天下·潮韵兰香”广东文旅海外推广活动在荷兰海牙举行。
非遗之花的盛放，需要土壤与根脉的涵养。“十四五”以来，广东区域性、整体性保护建设全面加深，已建成省级文化生态保护（实验）区14个。侨乡文化（江门）、潮州文化生态保护区申报国家级文化生态保护实验区也在加快推进之中。
“跟着非遗去旅行”正逐渐成为广东文旅新时尚。今年春节，广东首次发布“非遗年俗旅游线路”，“醒狮贺岁·广府寻味游”等十条线路精心串联全省优质非遗资源与文旅地标、自然景观、民俗村落，构建起“一程一主题、一线一特色”的非遗文旅产品体系，为全省旅游发展注入深厚的文化内涵。
今年1月，2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月在广州启动。
今年1月，2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月在广州启动。
今年1月，2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月在广州启动。
开馆两年来，广东省非物质文化遗产馆已成为展示岭南文化的“新窗口”、粤港澳大湾区人文交流的“会客厅”，全年接待游客已超67万人次。该馆倾力打造的“广东非遗数字地图”也在活动期间正式上线，助力非遗传承与文旅产业的双向赋能。
据介绍，平台以可视化数字地图为核心，一站式汇聚全省非遗数字资源。用户可以一键检索非遗项目与传承人，查阅最新活动资讯；沿着特色文旅线路，开启“跟着非遗去旅行”的美好旅程；一键导航打卡非遗工坊，沉浸式体验非遗技艺；还能在线了解精选非遗好物，感受岭南非遗的独特匠心。
非遗传承，关键在人。广东持续夯实非遗传承根基，加强传承人队伍建设。今年以来，在省、市、区（县）三级的共同努力下，全省已推动415项无代表性传承人的市级以上非遗项目新认定传承人或传承群体。在第七批省级代表性传承人认定工作中，广东还对大众传承类等群众覆盖面广、参与度高的非遗项目，如传统音乐、舞蹈、民俗，率先探索传承群体认定机制，为全国提供“广东样本”。
端午将至，百舸争流是岭南水乡动人的风景线。今年以来，各地龙舟传承队伍注入了不少新鲜血液。其中，广州、佛山、东莞、珠海、中山等地的龙舟项目，均新增认定了区县级或市级传承人与传承群体，筑牢龙舟项目的人才根基，也为擦亮“请到广东过端午”文旅品牌注入非遗动能。
文化和自然遗产日至端午期间，广东各地将深挖非遗资源，依托非遗工坊、历史古村、文化场馆，举办300多项非遗宣传展示活动。从传承群体的机制探索，到数字地图的科技赋能，广东非遗正以“赛龙夺锦”的英姿，在守正创新中破浪前行，焕发生生不息的时代光彩。
采写：南方+记者 杨逸 周梁
拍摄：南方+记者 杨建雄 邓建青
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